Cuando Al Ries y Jack Trout elaboraron la teoría del Posicionamiento en su libro “Positioning” en el año 1969, no tuvieron en cuenta al consumidor en la manera que hoy lo entendemos. Algo lógico teniendo en cuenta que en esos años todo giraba alrededor de los productos, el mercado y la competencia. Las propuestas de […]
Leer entrada
El poder de las marcas se manifiesta de maneras muy dispares. Nike, por ejemplo, consigue que su famoso logotipo sea identificado por todos, sin necesidad de ligarlo al nombre de la marca., ya que forma parte de ésta de la misma manera que el rostro de una persona es inseparable de la persona misma. Naomi […]
Leer entrada
En un mundo donde la digitalización cada vez cobra mayor protagonismo, las libretas personalizadas siguen siendo importantes a nivel empresarial y hasta irremplazables. Muchas personas creen que son indispensables a pesar de que existen muchos medios digitales. Por ejemplo, algunas las llevan en su bolso, mochila o el portadocumentos, son varios los usos que se […]
Leer entrada
La marca Virgin demostró que con el mismo nombre se pueden vender con éxito productos y servicios tan dispares como refrescos, seguros de vida, líneas aéreas, libros y discos, vinos, globos aerostáticos, teléfonos móviles, productos financieros, agencias de vacaciones o bancos de cordones umbilicales. Su fundador Richard Branson entendió antes que nadie el concepto de […]
Leer entrada
De la misma manera que los consumidores se han ido transformando en los últimos tiempos, los objetos de su consumo han sufrido también una metamorfosis importante. Productos y servicios sobre los que se centraban todas las actividades de marketing y publicidad del siglo XX, han ido relegándose poco a poco a un segundo plano en […]
Leer entrada
Esta es la verdad de las redes sociales. Con la autoridad que me da contar con 240.000 seguidores en TikTok, os presento hoy un dato irreversible sobre la audiencia de los vídeos en las redes sociales . En la imagen adjunta podéis ver un pantallazo de las estadísticas de mi vídeo más visto en esa […]
Leer entrada
Haga la prueba. Saque de su viejo álbum familiar, -donde guardaba los recuerdos en papel antes de que el ordenador lo absorbiera todo-, una fotografía de toda su familia celebrando un cumpleaños o una fiesta de final de año. Ahí están los abuelos, los padres, los tíos, los hijos adolescentes y algún que otro bebé […]
Leer entrada
Es muy fácil ver los cambios físicos de los productos cuando se producen y es muy fácil también imaginar el próximo paso de su evolución. Aunque un automóvil de 1900 no se parece en nada a uno de nuestros días, los pasos que se han ido dando a lo largo de más de un siglo […]
Leer entrada
1980 marcó sin duda el inicio de lo que todavía hoy se considera la década de oro de la publicidad en todo el mundo. También podemos decir que lo fue para las empresas fabricantes de productos de gran consumo, y por lo tanto para el marketing que constituía el eje central de todas sus estrategias […]
Leer entrada
En los sistemas de marketing estratégico de las grandes multinacionales del consumo, que constituían en los años 80 el grueso de la inversión publicitaria, la incorporación del consumidor y sus emociones al proceso significó también algunos cambios esenciales. Al beneficio básico y a la razón de compra del producto, se les añadió en algunas estrategias […]
Leer entrada