Libros de publicidad y marketing.
LA VUELTA AL MUNDO DE LA EMPRESA EN 500 TWEETS
Mucha gente escribe libros de 500 páginas para no decir absolutamente nada. O para decirlo de forma tan rebuscada y farragosa que se hace prácticamente ininteligible para la mayoría de los lectores.
En este libro, 39 cualificados profesionales de diferentes áreas de la empresa han resumido en 500 tuits toda su dilatada experiencia. Son quinientas píldoras de sabiduría empresarial que resumen la mayoría de los aspectos claves para triunfar en el mundo de los negocios. Quinientos consejos para emprendedores que se inician en la aventura empresarial, o para empresarios experimentados que quieran contrastar sus experiencias con las de los autores de este singular libro. En cualquier caso quinientos mensajes publicitarios que pretenden vender el realismo práctico imprescindible para alcanzar el éxito en cualquier empresa.
Nunca antes tan pocas palabras expresaron tan valiosos conceptos.
HOJA DE RUTA PARA EMPRENDEDORES
En este mismo instante, cientos de miles de personas en España están pensando en la posibilidad de llevar a cabo un proyecto empresarial. Jóvenes a punto de terminar sus estudios universitarios, desempleados de todas las edades, profesionales de éxito o prejubilados y jubilados con mucho tiempo disponible.
Según las estadísticas, alrededor de cien mil emprendedores conseguirán su propósito este año. Algunos tendrán éxito y otros fracasarán en el intento. Este libro está pensado para ayudar a todos los emprendedores a llevar a cabo sus proyectos con éxito.
De una manera sencilla y clara, examina todas las variables que el emprendedor debe tener en cuenta, y aporta los testimonios y las experiencias de otros emprendedores que, en muchos lugares del mundo, recorrieron el mismo camino con anterioridad.
Este libro está pensado para ayudar a todos los emprendedores a llevar a cabo sus proyectos con éxito. Se trata de consejos para hacer las cosas bien y para no cometer los errores que algunos cometieron. Ideas básicas para facilitar el camino y reafirmar las convicciones de que emprender un negocio es el mejor negocio que se puede hacer en la vida.
BYE, BYE, MARKETING
El mundo empresarial está en constante movimiento. Miles de empresas nacen y mueren a diario en todos los rincones del mundo. Cada una de ellas comporta cantidad de ideas de productos, servicios y estrategias comerciales, que unas veces tienen una vida efímera y otras crecen y se desarrollan durante un periodo muy largo de tiempo. Nadie conoce con certeza cuáles son los secretos de la longevidad y el éxito, pero es indudable que algunas empresas saben adaptarse mejor que otras a los continuos cambios de los mercados y los consumidores. Al conjunto de herramientas que conlleva ese proceso de adaptación se le ha denominado marketing durante todo el siglo veinte y ha sido una verdadera ciencia económica de vital importancia para el desarrollo de las empresas y de los mercados.
El marketing engloba todas las acciones que se llevan a cabo en el proceso de comercialización de los productos y servicios. Desde la investigación de los mercados, y de la competencia para la creación de los propios productos, hasta que éstos llegan a las manos de los consumidores, pasando por el desarrollo de la marca, el diseño del packaging, la fijación de la política de precios, los canales de distribución, la publicidad, las promociones y las actividades de merchandising que se llevan a cabo en el punto de venta. Todo es marketing. Un sinfín de estrategias a medio y largo plazo, así como de tácticas coyunturales que se adaptan a los movimientos continuos del mercado, y que pretenden como objetivo final cumplir con les expectativas de ventas de las empresas.
Pero las clásicas técnicas de marketing que durante todo el siglo veinte han servido de eficaces herramientas para el desarrollo empresarial, se han visto desbordadas en los últimos años a causa de varios fenómenos que han irrumpido con fuerza en los mercados. La conversión de los productos en marcas, la aparición de Internet, el imparable desarrollo de las nuevas tecnologías, la transformación de los medios de comunicación y el abandono de la actitud pasiva por parte de los consumidores, presentan hoy día un nuevo panorama ante el que es preciso replanteárselo todo. El viejo marketing, incapaz de abarcar todos los nuevos frentes, incluida la coyuntura de una crisis económica a nivel planetario, abandona la estrategia para centrarse en la táctica y pierde poder en los altos niveles de dirección de las compañías.
Aunque a todo lo nuevo se le sigue relacionando con el marketing, abusando de su notoriedad para dar nombre a cientos de nuevas herramientas de comunicación, lo cierto es que el marketing languidece y sus profesionales han dejado de estar en el ojo del huracán. Hoy día, para desarrollar las nuevas estrategias comerciales, se requieren conocimientos que les son ajenos a los profesionales de las cuatro famosas P, que marcaron el esplendor del marketing en el pasado: Producto, Precio, Punto de venta y Promoción. Las actuales variables estratégicas ya no tienen como centro el mercado sino el consumidor, la quinta P (Personas), que ha cobrado una importancia inusitada en todos los ámbitos de la empresa. De los intangibles que conforman la imagen de marca de las empresas y de sus productos y servicios, depende ahora en gran parte el éxito de toda acción comercial. Y el manejo de esos intangibles supera las funciones y la responsabilidad de los departamentos de marketing, porque requiere la intervención de otros estamentos de la empresa, con más visión global y estratégico de su futuro y con más poder para ejercer el alineamiento de todo el personal en los objetivos empresariales.
La decadencia del viejo marketing y el análisis de las causas que la han motivado constituyen el objetivo central de este libro, en el que se ofrecen también soluciones para afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias.
IDEAS PARA TENER IDEAS
La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida.
En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas brillantes, aplicables tanto al mundo del diseño, como al de la comunicación o al de las actividades y estrategias empresariales. También se dan fórmulas creativas para expresar las ideas y para conseguir que éstas sean aceptadas por los demás.
Creatividad en su estado más puro, aplicada de la manera más práctica.
Se trata de un libro imprescindible para diseñadores, publicitarios, guionistas y comunicadores en general. Pero también para empresarios, comerciales y profesionales del marketing, que encontrarán en este libro una fuente inagotable de inspiración.
Este libro se puede descargar como e-book en http://pearson.es/españa/catalogo/es-ebook-9788483227084
APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO
El cambio de siglo y de milenio ha traído al sector publicitario transformaciones de vértigo, tanto en el ámbito de los medios como en las actitudes de los consumidores. Este libro recoge una selección de textos publicados por Agustín Medina en diversos medios, desde 1989 hasta 2004, en los que el autor reflexiona sobre los hechos y las circunstancias que han dado origen a los cambios.
Este libro se puede descargar como e-book en http://www.bubok.es/libro/detalles/6171/Apuntes-para-un-cambio-de-siglo-publicitario
HISTORIA DE MI BANDA
Una biografía profesional que cierra una etapa clave a lo largo de la dilatada vida laboral de Agustín Medina. Un libro imprescindible para entender la publicidad española del siglo XX.
Este libro se puede comprar en papel o descargar como e-book en http://bubok.es/libros/9260/Historia-de-mi-Banda
Y también se puede descargar como e-book en http://amzn.to/1KlyKVl
CÓMO LLEGAR AL ÉXITO DE FRACASO EN FRACASO
Cuando en los libros de actividades empresariales todo el mundo hace alarde de sus éxitos, Agustín Medina reivindica el fracaso como el proceso de experimentación necesario para llegar a alcanzar el auténtico éxito.
Este libro se puede comprar en papel o descargar como e-book en http://www.bubok.es/libros/247384/Como-llegar-al-exito-de-fracaso-en-fracaso
NOTAS AL MARGEN (REFLEXIONES DE UN PUBLICITARIO)
Desde el inicio de su trayectoria publicitaria, Agustín Medina ha ido plasmando siempre sus pensamientos en cientos de artículos publicados en muy diferentes medios. Este libro recoge una selección de los primeros, los que vieron la luz entre 1971 y 1995. Una lección de historia , centrada en los años más gloriosos de la publicidad española.
Este libro se puede descargar como e-book en http://www.bubok.com/libros/6173/NOTAS-AL-MARGEN
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
Este libro es un manual de iniciación para todos aquellos que desconocen en absoluto el mundo de la publicidad. Conceptos claros explicados con la mayor sencillez para entender sin problemas un sector realmente complejo.
EL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN
La comunicación es hoy día una constante en nuestras vidas. Todo gira a su alrededor, desde la publicidad hasta las más sofisticadas herramientas del nuevo marketing y los medios digitales, que sirven para que las empresas establezcan el diálogo comercial con sus clientes.
Para entender el presente y el futuro de la comunicación, en este libro se examinan los cambios que se han producido en los últimos años, transmitiendo las claves para afrontar los cambios futuros.
Un libro imprescindible para todos aquellos interesados en el mundo de la empresa y en el futuro de la comunicación. Profesionales o no, que con las reflexiones del autor verán contrastadas y enriquecidas sus propias opiniones.
QUIEN TIENE UNA MARCA TIENE UN TESORO
Es mi libro número 12 y trata de cómo las marcas se han convertido en el elemento más importante del presente y el futuro de las empresas.
Mi amigo Risto Mejide ha escrito un magnífico prólogo del libro, y desde aquí quiero agradecérselo públicamente.
Todos los temas relacionados con la marca se tratan en este libro. Desde los conceptos de Identidad, Notoriedad y Reputación, hasta los del valor económico de las marcas. La relativa importancia del naming, los elementos necesarios para la construcción de una marca, o la importancia de la marca frente a la de los productos o servicios son algunos de los capítulos del libro.
También se abordan temas como el Brand Experience o el Branded Content, así como el fenómeno de las marcas blancas, la marca de las ciudades, la marca personal y las marcas en el mundo de la política.
La editorial Pirámide ha publicado el libro en papel y en ebook y está disponible en todas las librerías.