Mi tesis es que hoy día no existen las marcas blancas, pues la fortaleza de las grandes cadenas de distribución constituye
en sí misma una gran marca holding que ampara todo lo que se vende tras su enseña.
La fuerza de la marca El Corte Inglés detrás de Aliada, o la de Mercadona detrás de Hacendado, son incuestionables. Lo mismo ocurre con los distribuidores que han puesto su misma marca detrás de sus marcas blancas, como Dia, Alcampo o Lidle.
De hecho, el consumidor les da un valor muy distinto a cada una de ellas. Muchos consumidores están dispuestos a comprar productos Aliada, pero no lo están a comprar productos Dia, porque en los primeros reconocen una calidad y un estatus muy superiores.
Así pues, se da la paradoja de que la marca blanca, que pretende amparar a un producto sin marca, resulta en la práctica una marca como cualquier otra, con un valor y una personalidad diferentes en cada caso, que la hacen distinta a todas las demás. Una marca, en definitiva, con todas las características de cualquier otra marca.