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Mis 10 predicciones para 2014

1) Creatividad e Innovación seguirán siendo las palabras clave de todos los negocios.         2) A medida en que vaya mejorando la economía. los ciudadanos se irán olvidando de la política.           3) Las modas cada vez serán más efímeras.       4) La exigencia de información […]

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La esencia de la creatividad

Crear consiste básicamente en inventar algo nuevo partiendo de algo ya conocido. Nada surge de la nada. Nos limitamos a jugar una y mil veces con la plastilina de las ideas para dar forma a nuevas ideas, que son siempre versiones nuevas de las viejas cosas de siempre. Para crear hay que atreverse a asociar […]

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El rock y la publicidad

Hacía años que no tenía noticias del Mariskal. Ni siquiera esas tarjetas de Navidad que nos intercambiábamos cada año, o las menos ortodoxas tarjetas que solía enviarme desde diferentes lugares del mundo, siempre con un mensaje loco y divertido, como corresponde a su arrolladora personalidad. De repente, hace algunas semanas, me envía un email convocándome […]

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Publicidad en la Rusia de 1900

Yo estaba convencido de que los primeros anuncios publicitarios cuya técnica se asemeja a los actuales, provenían siempre de los Estados Unidos. El nacimiento de Coca Cola en 1896 era para mí el punto de partida de la publicidad moderna, cuando la profesionalidad de los contenidos y la elegancia del diseño podía considerarse de alto […]

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La última de Woody Allen

Se trata también de la última película de Javier Aguirresarobe, “Blue Jasmine”, que acaba de estrenarse en España y que es una de las mejores del famoso director. Que Woody Allen haya elegido a Javier Aguirresarobe, por segunda vez después de “Vicky, Cristina, Barcelona”, para dirigir la fotografía de su película lo dice todo a […]

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¿Cómo vas de imaginación?

En el almacén de nuestro cerebro se amontonan todas nuestras vivencias, pero nuestra capacidad de manejarlas para resolver los problemas se ve limitada por lo que somos capaces de recordar y por nuestra falta de imaginación. . Lo que podemos recordar es sólo la punta del iceberg de nuestro conocimiento y, sin embargo, es en […]

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Promoción especial hasta el 10 de noviembre

El Ebook de mi libro La Publicidad (Manual de Iniciación) está ahora a la venta en la tienda Kindle de amazon.com al precio de 1,99 $ dólares. Se trata de una oferta especial promovida por Amazon y que dura solamente hasta el próximo día 10 de noviembre. Se puede ver en http://amzn.to/1bcTJU0

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Aprende a ser creativo

Los seres humanos somos esclavos de nuestras rutinas y de nuestra experiencia, y nuestra creatividad se ve coartada por la costumbre de recurrir siempre a los lugares comunes y a las respuestas correctas. Albert Einstein dejó escrito que “la imaginación es más importante que el conocimiento”, lo que pone de manifiesto que no nos sirve […]

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¿A dónde se fue el talento?

Toda mi vida profesional he sido un creativo publicitario. Y desde que tenía 30 años, cuando accedí a la dirección creativa de la agencia Norman, Craig & Kummel, he estado además evaluando el talento de los demás. También he sido jurado de festivales publicitarios en todo el mundo en 31 ocasiones, 10 de ellas actuando […]

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