El sector publicitario anda revuelto. Pero no es un tema nuevo, lleva así ya muchos años y, por lo que parece, todavía le quedan algunos más para salir del lío. Demasiados acontecimientos que se vienen sucediendo sin pausa, impiden al sector salir del knock out profundo en que se encuentra. Parece que cuando la cuenta […]
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En ese proceso del Marketing Mix, que consiste en investigar las necesidades de los consumidores, para fabricarle después los productos a su medida, dárselos a conocer a través de la publicidad, y hacérselos llegar a través de las diferentes cadenas de distribución, han surgido multitud de nuevos factores que hacen obligada la revisión de todo […]
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Por Agustín Medina Algunos pioneros del low cost, herederos directos de las marcas blancas, invadieron en los primeros años de la década de los noventa el sector del tabaco en los Estados Unidos. Nuevas marcas de cigarrillos baratos inundaban los puntos de venta y amenazaban el market share de las marcas tradicionales. Philips Morris, productora […]
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Por Agustín Medina La imagen de las cosas es siempre más importante que las cosas mismas. Y en el contexto de los productos y las marcas, éstas serían la imagen de las cosas y los productos serían las cosas mismas. Hoy día no cabe ninguna duda sobre la importancia de unas y de otros. En […]
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Los de La Banda estamos aquí Un grupo de homosexuales celebraba una fiesta —creo que el cumpleaños de uno de ellos— en un ático de Nueva York. Cada personaje era protagonista de un drama personal relacionado con el modo en que afrontaba su propia homosexualidad. Eran Los chicos de la banda, el título de una película basada […]
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Cada día aparecen cientos de comentarios en todos los medios sobre la eficacia de las redes sociales. Y casi todos esos comentarios son contradictorios. Las redes sociales son el único futuro de la comunicación. Las redes sociales tienen los días contados. Las redes sociales sirven para hacer comunidades de intereses, pero no sirven para vender […]
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Magnífico comercial del diario inglés The Independent, en el que, a través de un manifiesto contra la intolerancia, se reflejan los valores de libertad e independencia que pretende transmitir el diario. Pocas veces en la historia publicitaria imágenes y textos han trabajado juntos de una manera tan potente, para conseguir un mensaje lleno de […]
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