La Publicidad que viene (Advertainment y Advergaming) Desde hace más de diez años vengo oyendo a muchos anunciantes reclamar a las agencias el uso de medios novedosos. “¿Es que no hay nada más allá de la televisión, la radio, la prensa, las revistas o la publicidad exterior?” Y las agencias, siempre reacias a los cambios, […]
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El sector publicitario anda revuelto. Pero no es un tema nuevo, lleva así ya muchos años y, por lo que parece, todavía le quedan algunos más para salir del lío. Demasiados acontecimientos que se vienen sucediendo sin pausa, impiden al sector salir del knock out profundo en que se encuentra. Parece que cuando la cuenta […]
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Por Agustín Medina Es bastante común entre los estudiantes de Publicidad su interés por dedicarse a la creatividad. Tiene toda la lógica del mundo, porque la creatividad es el eje sobre el que pivota la industria publicitaria y los creativos son las estrellas rutilantes de las agencias. Sin embargo, aunque yo estoy convencido de que […]
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Por Agustín Medina Algunos pioneros del low cost, herederos directos de las marcas blancas, invadieron en los primeros años de la década de los noventa el sector del tabaco en los Estados Unidos. Nuevas marcas de cigarrillos baratos inundaban los puntos de venta y amenazaban el market share de las marcas tradicionales. Philips Morris, productora […]
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Por Agustín Medina En la anterior crisis, la de 2003, cerraron en España más de 700 agencias de publicidad. A partir de 2005, cuando el mercado repuntó, se abrieron 500 agencias nuevas. Algunas de esas nuevas agencias ocupan hoy día los primeros lugares del ranking de creatividad y notoriedad del sector. No es una causalidad. […]
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Los de La Banda estamos aquí Un grupo de homosexuales celebraba una fiesta —creo que el cumpleaños de uno de ellos— en un ático de Nueva York. Cada personaje era protagonista de un drama personal relacionado con el modo en que afrontaba su propia homosexualidad. Eran Los chicos de la banda, el título de una película basada […]
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El próximo día 16 de octubre, a las 19,00, presentaré mi libro «Hoja de Ruta para emprendedores» en la escuela de negocios CESMA, en la calle Bausa, número 23, de Madrid. La entrada es libre.
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Después de ver este comercial hay que ser muy arriesgado para atreverse a discutir con el camarero en un restaurante antes de haber terminado de comer. Humor negro y sofisticado para vender la idea de que es mejor quedarse en casa jugando con la Play Station, que arriesgarse a sufrir la vejaciones de un restaurante […]
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Magnífico comercial del diario inglés The Independent, en el que, a través de un manifiesto contra la intolerancia, se reflejan los valores de libertad e independencia que pretende transmitir el diario. Pocas veces en la historia publicitaria imágenes y textos han trabajado juntos de una manera tan potente, para conseguir un mensaje lleno de […]
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