Uno de los temas más habituales de mis charlas como conferenciante es la creatividad. Siempre sostengo que para mí no hay nadie en el mundo tan potencialmente creativo como un recién nacido, y que la infancia es sin duda la etapa más imaginativa del ser humano que, poco a poco, a medida que va creciendo […]
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VIAJE AL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN, a través de la Publicidad, el Marketing y los Medios Digitales. (20 horas lectivas a lo largo de una semana) Objetivo La Comunicación es hoy día una constante en nuestras vidas. Todo gira a su alrededor, desde la publicidad hasta las más sofisticadas herramientas del nuevo marketing y los […]
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En las grandes inundaciones lo primero que falta es agua potable. Lo mismo ocurre con la información que, cuando es excesiva, produce desinformación.
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1) La marca por encima de todo Ya no basta con fabricar buenos productos ni ofrecer buenos servicios. Si no se dispone de una marca consolidada, con una buena reputación y una estrecha relación amorosa con los clientes, no habrá nada que hacer. La marca es lo único que importa, un bien intangible que se […]
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CHILE En la Universidad INACAP de Valparaíso ofrecí la conferencia “Comunicación Digital, Redes Sociales e Internet 3.0”, y durante mi estancia participé también en algunas mesas redondas sobre los mismos temas. COLOMBIA En la Universidad SERGIO ARBOLEDA de Bogotá llevé a cabo un Seminario de cuatro horas sobre “Creatividad e Innovación en el mundo del […]
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Para intuir el futuro hay que entender lo que ha pasado con el marketing y los consumidores en los últimos años. Un traspaso de poderes que explica todo lo que está pasando en el marketing y en la comunicación.
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Hay un nuevo perfil de consumidor, inmune a otros tipos de publicidad, que exige probarlo todo antes de comprar. Para estos consumidores, denominados «Trysumers» ha surgido una tendencia, el «Tryvertising», una nueva forma de entender las pruebas y las demostraciones de siempre.
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