Seres anónimos
Con la llegada de Internet y muy especialmente con las redes sociales, los seres humanos hemos perdido el anonimato.
27 Jun 2016
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conferencista
Brand Experience y Lovemark
Ayer tuve la oportunidad de moderar la mesa redonda sobre «Brand Experience y Lovemark», dentro de la Jornada ICM 2016, organizada por la Escuela Internacional de Comunicación (EIC) en el Espacio Bertelsmann de Madrid. Los ponentes fueron Beatriz Navarro, directora de Marketing y Comunicación de FNAC España, Mila Valcárcel, Vicepresidenta de AEVEA (Agencias de Eventos […]
La publicidad desde otra perspectiva
Hace ya algunos años que dejé el día a día de las agencias de publicidad para dedicarme a otras actividades más acordes con mi edad y mis circunstancias. Ahora escribo libros, doy conferencias en España y Latinoamérica, doy clases en algunos masters de escuelas de negocios y asesoro a empresas en temas de publicidad y […]
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26 Ene 2016
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Reinventar la publicidad digital
La publicidad en Internet aún no se ha inventado del todo. Existe un gran desconcierto entre los anunciantes y las agencias sobre su eficacia y sobre el modelo de sus estrategias. Hay más creatividad espontánea en Youtube que en los medios profesionales.
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12 Oct 2015
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Comunicación digital
Las marcas navegan en Internet, en busca de los Océanos Azules. Pero las tempestades son continuas y son muchos los naufragios.
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5 Sep 2015
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El futuro de la publicidad
Tres grandes revoluciones que cambiaron el mundo publicitario Después de los grandes cambios que se han producido en el sector publicitario, es preciso que las agencias construyan un nuevo modelo para ofrecer soluciones a los anunciantes y a los consumidores de hoy.
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23 Dic 2014
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Entrevista para el blog Más Movilidad
¿Dónde está la frontera entre la comunicación y el marketing? Esa frontera cada vez es menos perceptible, pues la importancia que el mercado tenía durante todo el siglo XX, la tiene ahora el consumidor. El poder ha pasado de manos y hoy día es la comunicación con el consumidor la que marca las reglas del […]
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22 Dic 2014
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¿Quieres ser creativo publicitario?
Para ser un buen creativo publicitario se requiere talento y oficio. Una mezcla cotizada por todas las agencias de publicidad del mundo.
El anuncio de la Lotería de Navidad trae suerte
Cuando la publicidad española estaba de moda, a finales de los 80 y principios de los 90, todos los publicitarios de España éramos felices. A los consumidores les encantaban nuestros anuncios y en todo el mundo se consideraba a España como una potencia creativa de primer orden. De hecho, no había ni un solo festival […]
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16 Nov 2014
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