César Alierta, Presidente de Telefónica, acaba de afirmar en el Mobile World Congress que “Las reglas del mundo digital aún no están escritas”. A mí me gustaría añadir que en lo que respecta al mundo publicitario digital, la publicidad tampoco está inventada del todo, algo que vengo repitiendo desde hace ya bastante tiempo. De hecho, […]
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El Marketing ya no es lo que era. Todas las metodologías que fueron útiles durante la segunda mitad del siglo XX se han desmoronado y el Marketing necesita una redefinición y unos nuevos planteamientos, ante la presencia imparable del consumidor en todos los procesos. [youtube http://www.youtube.com/watch?v=K0WwT_h0U3I?version=3&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=1&iv_load_policy=1&wmode=transparent]
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Conocer el pasado, de dónde venimos, entender los cambios que se han producido y que se están produciendo en la comunicación publicitaria. Atisbar el futuro de la creatividad y los nuevos medios. Todo ello son realidades necesarias de comprender por todo aquel que desarrolla su actividad profesional en el mundo de la comunicación comercial o […]
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El mundo de las ideas es muy complejo. Las ideas nunca son buenas ni malas hasta que no se llevan a la práctica. [youtube http://www.youtube.com/watch?v=LZeIPxNGy_o?version=3&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=1&iv_load_policy=1&wmode=transparent]
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Hoy día las marcas son más importantes que los productos. Por eso, las empresas deben construir marcas fuertes, capaces de conectar emocionalmente con los consumidores y conseguir establecer con ellos una relación duradera. [youtube http://www.youtube.com/watch?v=2xVbvu_-rY0?rel=0&w=560&h=315]
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A estas alturas, creo que todo el mundo relacionado con la comunicación y el marketing está al cabo de la calle de los cambios que, en los últimos veinte años, se han venido produciendo en los consumidores, la publicidad, los medios y las marcas. También supongo a todos enterados de lo obsoletas que se han […]
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Tema: «Hoja de Ruta para Emprendedores» Si estás pensando en emprender un negocio, o estás ya iniciando el proceso, no te puedes perder este evento. Porque de una manera sencilla y clara, examinaremos todas las variables que el emprendedor debe tener en cuenta en la realización de su proyecto. Basándonos en la experiencia emprendedora de […]
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(Prólogo al libro Mentoring para Emprendedores) El tejido económico de una nación como España se basa sin duda en la cantidad y calidad de sus pymes, ya que el 99% de las empresas que existen pueden considerarse dentro de esa definición. Y más concretamente, la mayoría, un 75% de las mismas, son pequeñas pymes, valga […]
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En España no está bien visto ser empresario. El afán de emprender se confunde con el afán de enriquecerse con el trabajo de los demás. Por eso nos educan para ser asalariados, y a ser posible con un trabajo fijo y garantizado de por vida. Ése es uno de nuestros mayores hándicaps a la hora de crear riqueza […]
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