David Ogilvy dejó escrito que detrás de una marca siempre hay un producto, pero no siempre detrás de un producto hay una marca. La marca se define a través de una personalidad que la hace única. De igual manera que ocurre con los seres humanos que destacan por alguna razón sobre todos los demás. Esas […]
Leer entrada
El fracaso siempre nos proporciona experiencias que enriquecen nuestra personalidad.
Leer entrada
La creatividad es tan poderosa que puede convertir un nombre cualquiera en una marca y a veces es capaz de hacer milagros incluso con las marcas que nacen con todo en contra. Por ejemplo, imaginen que queremos introducir en el mercado una cerveza senegalesa, un coche venezolano o un whisky griego. Parece imposible, ¿verdad? Pues […]
Leer entrada
Making Off del rodaje del spot de La Banda para Strepsils en Venezuela en 1991. La productora era Eddie Saeta y la realizadora Isabel Coixet. Un equipo de la agencia y otro de la productora nos trasladamos a Venezuela. Allí, con la colaboración de otra productora local rodamos una historia de Tarzán y una tribu […]
Leer entrada
Hay marcas que mueren por falta de publicidad, por mala publicidad y hasta por exceso de publicidad. Ya lo advertía BaltasarGracián en 1647, en su famoso libro Oráculo Manual y Arte de la Prudencia: «Mayores afectos de veneración causa la opinión y duda de a dónde llega el caudal de cada uno, que la evidencia […]
Leer entrada
Si un producto o servicio es increíble, entonces habla por sí mismo y no será necesaria una campaña publicitaria ¿no es así? Cualquier empresa que ha triunfado en el mercado y ha alcanzado cierto nivel de éxito, ofrece productos estupendos. Pero, en realidad su éxito se debe a la publicidad de boca en boca. […]
Leer entrada
Después de la Segunda Guerra Mundial se popularizan en los países más avanzados una cantidad ingente de nuevos productos. Desde los electrodomésticos más esenciales en un hogar, como las lavadoras o los frigoríficos, hasta las sopas de sobre o los limpiadores en aerosol. Por primera vez la clase media tiene acceso a esos productos que […]
Leer entrada
Val Díez es una de las cincuenta mujeres más influyentes de España, según la revista Forbes. Doctora en Farmacia y con un Executive MBA por el Instituto de Empresa, es la Directora General de Stanpa, la Asociación que agrupa a todas las empresa de Perfumería y Cosmética de nuestro país. También forma parte de diversos […]
Leer entrada
Agustín Medina, Presidente del Jurado de los Premios de Diseño ESNE INSPIRATHON`20, con la temática del Covid 19 y los mayores. ESNE pone en marcha una maratón creativa y de diseño solidario Se celebrará del 1 al 3 de mayo y cuenta con la colaboración del INJUVE (Instituto de la Juventud), la agencia de publicidad […]
Leer entrada