Recuerdo que hace muchos años, cuando trabajaba para algunos clientes como Unilever, Colgate o Henkel, todos ellos fabricantes de detergentes con marcas famosas como Skip, Ajax o Gior; en las investigaciones de mercado con las amas de casa, éstas siempre decían que ellas compraban el detergente que estaba en oferta, sin prestar atención a la […]
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Mi tesis es que hoy día no existen las marcas blancas, pues la fortaleza de las grandes cadenas de distribución constituye en sí misma una gran marca holding que ampara todo lo que se vende tras su enseña. La fuerza de la marca El Corte Inglés detrás de Aliada, o la de Mercadona detrás de […]
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Durante todo el siglo XX, en especial durante la segunda mitad con la televisión como medio rey, las marcas se construían básicamente con el soporte de los medios convencionales. Bastaba una buena inversión en publicidad para garantizar que el mensaje alcanzaría coberturas amplias entre el público objetivo. La repetición de los mensajes lograba acuñar conceptos […]
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UNA INDUSTRIA GLAMUROSA La publicidad y su entorno es un tema recurrente en infinidad de películas. Especialmente el universo publicitario de la famosa Madison Avenue de Nueva York, ha sido escenario de muchas comedias, donde los protagonistas eran los altos ejecutivos de esta industria tan glamurosa. Rock Hudson y Doris Day en los años 50 […]
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El próximo 11 de Febrero Presidentex estaremos en Las Palmas para dar una charla patrocinada por Canarias Comunica (INFECAR) y UKPGC (Universidad de Las Palmas de Gran Canaria). El título de la charla es «Del poder del mercado al poder del consumidor» y tratará sobre la evolución de la Publicidad y el Marketing, y sobre […]
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El poder económico de los mayores de 60 años marca la gran tendencia del 2022. En Estados Unidos los mayores de 60 años poseen el 80% de la riqueza, pero España no se queda lejos, ya que está por encima del 65% y su nivel de consumo equivale al 25% del PIB. Otros datos relevantes […]
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Hay tendencias que se vienen repitiendo desde hace ya varios años y que seguirán siéndolo también en 2022. Me refiero a la publicidad a través del Móvil, a los Contenidos como vehículo de marketing, a los Chatbots, que cada día nos son más familiares a todos, y al imparable Inbound Marketing. Pero hay cinco tendencias […]
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En el ámbito de las estrategias empresariales existen diferentes etapas de evolución que todavía conviven a día de hoy, pero que sin embargo representan niveles y formas bien distintos de afrontar la realidad de los mercados. La primera reflexión que debe hacerse toda empresa es la de averiguar en cuál de esas etapas se encuentra. […]
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INNOVAR O MORIR Lo que ha pasado y está pasando en las empresas son realidades que no se pueden discutir. Lo que está por pasar será una consecuencia de la situación actual. Sin embargo, cada empresa afronta los hechos desde una perspectiva única, que a veces distorsiona la realidad acomodándola a su personal punto de […]
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