La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida. En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas […]
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Hace unos días realicé un webinar sobre nuevas tendencias en Marketing y Comunicación, a través de la Escuela Internacional de Comunicación (EIC), de la que formo parte como profesor y miembro del Consejo Asesor. Si te lo perdiste, ahora tienes la posibilidad de recuperarlo, accediendo a través de este link Se trata de entender las […]
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Los productos son cada día más similares entre sí. Sus diferencias sucumbieron a los avances tecnológicos y ya no cuentan con argumentos racionales suficientes para convencer a los consumidores de los beneficios de su compra. La calidad, cuando se trata de productos fabricados por empresas de prestigio, se les supone, y la variable del precio […]
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El argumento esgrimido en contra de las inversiones en comunicación suele ser que los buenos productos se venden solos, que no necesitan publicidad. Debo reconocer que algunas veces es cierto. En 1972, cuando se lanzó al mercado la doble hoja de Gillette, tuve la oportunidad de comprobarlo. Yo fui el creativo de la campaña que […]
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Miles de perfiles de Facebook y de otras redes sociales son de personas fallecidas, que siguen contabilizándose como parte del target group cuando realizamos una campaña de publicidad.
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Para la construcción de marcas hay que contar con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que se desarrolla la marca, una sociedad en cambio constante, tanto social como tecnológicamente, por lo que las acciones de […]
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Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo. Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos […]
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En los años 90, le recomendé a la empresa García Carrión que pusiese la marca Don Simón, que era la de sus vinos más comunes en envases de cartón, a sus nuevos zumos naturales dirigidos a un público infantil. Parecía una locura, pero lo hicieron y arrasamos con las ventas, convirtiéndonos en el líder del sector. […]
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Naomi Klein dice en su famoso libro «No logo» que muchos empleados de Nike se sienten tan identificados con la marca que llevan tatuado el logotipo en su propia piel.
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