Los muertos de Facebook
Miles de perfiles de Facebook y de otras redes sociales son de personas fallecidas, que siguen contabilizándose como parte del target group cuando realizamos una campaña de publicidad.
Agustín Medina
¿Cómo se construyen las marcas?
Para la construcción de marcas hay que contar con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que se desarrolla la marca, una sociedad en cambio constante, tanto social como tecnológicamente, por lo que las acciones de […]
8 Ene 2018
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Mis 10 predicciones de marketing para 2018
Incremento de los Chatbots. La inteligencia artificial se impone cada vez más en nuestras vidas. Hacer una reserva en un restaurante, organizar nuestra agenda o contratar una nueva línea telefónica, son tareas que se hacen a diario a través de un robot. Robots que simulan una conversación con una persona y que cada vez están […]
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22 Dic 2017
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La fuerza de las marcas
Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo. Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos […]
¿Se pueden vender productos dispares con la misma marca ?
En los años 90, le recomendé a la empresa García Carrión que pusiese la marca Don Simón, que era la de sus vinos más comunes en envases de cartón, a sus nuevos zumos naturales dirigidos a un público infantil. Parecía una locura, pero lo hicieron y arrasamos con las ventas, convirtiéndonos en el líder del sector. […]
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18 Dic 2017
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Marcas que enamoran
Naomi Klein dice en su famoso libro «No logo» que muchos empleados de Nike se sienten tan identificados con la marca que llevan tatuado el logotipo en su propia piel.
Prólogo del libro «The Marketing, Stupid»
“The Marketing, Stupid”, más que un libro de marketing es una visión del mundo desde la perspectiva de un gran pensador moderno, un hombre capaz de transmitirnos su experiencia y sus historias de vida a través de un mosaico de píldoras marketinianas repletas de experiencia y de sabiduría. Se trata de una guía muy completa […]
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29 Nov 2017
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David Bailey, el arte de lo simple.
Siendo yo Director Creativo de la agencia Foote, Cone & Belding, contraté a David Bailey para dirigir un spot publicitario del champù Nacido de la Tierra, de la compañía Gillette. David no sólo dirigió el spot, sino que también, como era lógico, fue el responsable de la fotografía. En ese rodaje, David Bailey, uno de […]
Un puñetazo en el ojo
“Un puñetazo en el ojo” o “Un grito en la pared”. Esas han sido siempre las dos expresiones con las que los publicitarios solemos definir al cartel, el medio de publicidad que se manifiesta en la calle, -de ahí su categoría de medio de publicidad exterior-, donde compite con el ruido visual del ambiente. Una […]