El pasado día 9 de mayo di una charla en el XII Congreso Nacional de la Abogacía, celebrado en Valladolid, con el título de «El ABC de una buena campaña de publicidad«. 2.ooo abogados asistentes al Congreso pudieron elegir entre 200 ponencias, que se realizaban simultáneamente en 12 salas del recinto Ferial de Valladolid. En […]
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Segunda Opinión Empresarial es un proyecto iniciado por cuatro socios expertos en diferentes áreas de negocio. Un Consejo de Expertos al servicio de las grandes decisiones de la empresa. Probablemente cualquier empresa que requiera los servicios de Segunda Opinión Empresarial ya cuenta con profesionales de marketing, publicidad, estrategia, ventas, comunicación…., ya sea dentro de la […]
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Los grandes aliados del viejo marketing, los medios de masas, se muestran cada día más débiles ante el avance de los nuevos medios digitales. La televisión pierde eficacia día a día como consecuencia de un aprovechamiento excesivo del medio. Las cadenas han explotado su éxito hasta límites insufribles, con la consiguiente pérdida de eficacia en […]
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Hoy día el cliente es el centro del universo empresarial. Un cliente que, gracias a los nuevos medios tecnológicos, se comunica constantemente con otros clientes en cualquier parte del mundo, intercambiando opiniones favorables o no para los productos, las marcas y las empresas. Un cliente que, como los antiguos emperadores romanos, puede derribar o enaltecer […]
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Con Internet 2.0 llegaron las redes sociales, un avance propiciado por una nueva tecnología que permitía los mensajes bidireccionales. En esa nueva etapa el cliente ya no era más el sujeto pasivo de todos los procesos comerciales. La participación del cliente, sus opiniones y, como consecuencia de ellas, su influencia, se hicieron notar de una […]
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Ayer me dieron el Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria en el International Smile Festival 2019, un certamen que premia las mejores piezas publicitarias de humor. Cuando te dan un premio como éste significa que llevas muchos años trabajando en una actividad, como es mi caso, ya que empecé a trabajar en una agencia […]
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Aunque el proceso de evolución de las marcas y la transformación de las estrategias de venta eran ya imparables a finales de los noventa, la popularización de Internet en esos años significó el paso definitivo hacia el reinado de los clientes. Al principio Internet 1.0 sólo aportaba información unilateral por parte de las empresas, pero […]
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Copy Awards, los nuevos Premios del Smile Festival en colaboración con Copy es Cool. El próximo 21 de marzo tendrá lugar la entrega y presentación, en el marco del Smile Festival, de los Copy Awards, unos nuevos premios que pretenden reconocer la importancia del Copy como base fundamental de la creatividad publicitaria y que han […]
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Los productos son cada día mas similares entre sí. Sus diferencias sucumbieron a los avances tecnológicos y ya no cuentan con argumentos racionales suficientes para convencer a los clientes de los beneficios de su compra. La calidad, cuando se trata de productos fabricados por empresas conocidas, se les supone, y la variable de precio apenas […]
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